مهم نیست که چه نوع وب سایتی دارید، دانستن نحوه تعامل بازدیدکنندگان با سایت شما ضروری است. گوگل آنالیتیکس (GA)^{(Google Analytics (GA))} به طور سنتی ابزاری است که توسط وب مسترها برای به دست آوردن بینش در مورد ترافیک وب سایت استفاده می شود. GA به کاربران آمار و گزارش هایی درباره موارد زیر می دهد:

تعداد بازدیدکنندگان سایت شما
اهل کدام کشور هستند
چند صفحه در هر جلسه بازدید کردند
محبوب ترین صفحات سایت شما
تعداد بازدیدکنندگان سایت برگشتند (بدون انجام هیچ اقدامی به سمت چپ رفتند)

ردیابی معیارهای ضروری مانند بازدید از صفحه، مدت زمان جلسه، و نرخ پرش با GA مستلزم قرار دادن کد ردیابی GA^{(GA Tracking Code)} یا یک قطعه کد جاوا اسکریپت GA^{(GA JavaScript)} در هر صفحه وب است. این برای پیگیری اطلاعات عمومی ایده آل است.

با این حال، برای معیارهای خاص تر یا تعاملات متعدد، پیگیری هر اقدامی چالش برانگیزتر می شود. به عنوان مثال، برای یک صاحب وب سایت که می خواهد چندین فرم مختلف و ویژگی های مختلف را ردیابی کند، زمان زیادی می برد تا تمام برچسب های لازم را تنظیم و اجرا کند.

Google Tag Manager ( GTM ) یک ابزار مدیریت برچسب رایگان است که ردیابی همه برچسب های شما را آسان تر می کند.

گوگل تگ منیجر چیست؟^{(What Is Google Tag Manager?)}

به جای جایگزینی GA، GTM با GA (که خود یک برچسب است) کار می کند تا به کاربران کمک کند کد رهگیری (برچسب ها) را اضافه کنند، قوانین را تعریف کنند و قطعات کد را پیاده سازی کنند.

داده‌های جمع‌آوری‌شده توسط GTM به GA و سایر ابزارها مانند Google Ads ، PayPal و Facebook ارسال و ذخیره می‌شوند .

نمونه هایی از برچسب هایی که مالکان وب سایت ممکن است بخواهند ردیابی کنند عبارتند از:

تبلیغات گوگل
مناسبت ها
کد پیکسل فیس بوک
بازاریابی مجدد
کد HTML/JavaScript سفارشی

صاحبان وب‌سایت‌ها باید تصمیم بگیرند که کدام رفتارها بینش‌هایی را که برای تصمیم‌گیری استراتژیک بازاریابی بهتر نیاز دارند ارائه می‌دهند. سپس از Google Tag Manager برای جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل نتایج استفاده کنید.

در این مقاله، نحوه شروع استفاده از GTM برای وب سایت خود را شرح خواهیم داد.

وب سایت خود را راه اندازی کنید^{(Set Up Your Website)}

اگر قبلاً یک حساب Google Tag Manager ندارید ، یکی را راه‌اندازی^{(set one up)} کنید.

نام حساب، کشور، راه اندازی کانتینر (دامنه خود) و پلت فرم مورد نظر خود را اضافه کنید (وب را انتخاب کنید). سپس روی Create کلیک کنید .
پس از موافقت با شرایط خدمات Google، شناسه کانتینر خود را با دو قطعه کد خواهید دید.

شما باید هر دو قطعه را به هر صفحه از سایت خود اضافه کنید تا فرآیند راه اندازی کامل شود. مطمئن شوید که آنها را در جای درست اضافه کرده اید. یکی در <head> صفحه شما قرار دارد. دیگری بعد از تگ <body> باز می رود .
اگر برای نصب قطعات به کمک بیشتری نیاز دارید، راهنمای شروع سریع^{( Quick Start Guide)} Google را بخوانید . یا اگر از وردپرس استفاده می کنید، ^(WordPress)چندین افزونه^{( several plugins)} وجود دارد که می توانید استفاده کنید.
هنگامی که ظرف خود را ایجاد کردید، می توانید شروع به اضافه کردن برچسب ها و محرک ها کنید تا بینش بازدیدکنندگان سایت خود را به دست آورید.

در زیر^(Below) نمونه ای از اقدام وب سایت برای کمک به اندازه گیری تلاش های بازاریابی خود آورده شده است.

کلیک های دکمه ردیابی^{(Tracking Button Clicks)}

کلیک روی دکمه^(Button) به تعداد دفعاتی که وب سایت شما بر روی تماس برای اقدام ( CTA ) کلیک شده است اشاره دارد. بسیاری از سایت ها دارای چندین CTA^(CTAs) هستند، مانند:

دانلود.
به سبد خرید اضافه کنید.
برای تماس کلیک کنید.
اشتراک در.
ثبت نام.
شروع کنید.
گزارش رایگان خود را بگیرید
بیشتر بدانید.
پیوستن.

چند متغیر را تنظیم کنید^{(Set Up Some Variables)}

روی Variables و سپس Configure از ناوبری سمت چپ کلیک کنید.
به پایین بروید و روی عنصر، کلاس ها، شناسه، هدف، URL^{(Element, Classes, ID, Target, URL )} و متن^(Text) کلیک کنید .

مرحله بعدی فعال کردن یک ماشه است که روی همه کلیک ها فعال می شود. از ناوبری سمت چپ روی Triggers کلیک کنید و ^(Click)NEW را بزنید.^(NEW.)

سپس ماشه خود را نام بگذارید. بیایید آن را دکمه کلیک کنید^{(Button Click)} .
برای انتخاب نوع ماشه، در داخل پنجره ماشه کلیک کنید، به پایین صفحه بازشو بروید و روی All Elements کلیک کنید .
مطمئن شوید که This trigger fires را روی همه کلیک‌ها^{(All Clicks )} تنظیم کرده‌اید و روی ذخیره^{( Save)} کلیک کنید .

برای اطمینان از اینکه تگ به درستی کار می کند، روی دکمه Preview کلیک کنید. یک نوار نارنجی ظاهر می شود تا متوجه شوید در حالت پیش نمایش هستید.

وب سایت خود را در یک برگه مرورگر جدید باز کنید و صفحه را بازخوانی کنید. موارد خلاصه را در حالت پیش‌نمایش سریع خواهید دید. از آنجایی که در این مثال ما تریگر را به گونه ای تنظیم کردیم که هر زمان که کسی در جایی از سایت شما کلیک کند، به عنوان یک کلیک GTM ثبت می شود.^(GTM)
اگر می خواهید دکمه خاصی را در یک صفحه شناسایی کنید، یکی از کلیک ها را در پانل پیش نمایش Google Tag Manager انتخاب کنید. ^{(Google Tag Manager)}سپس بر روی متغیرها^(Variables) کلیک کنید .

کلاس های کلیک، عناصر کلیک و متن های کلیک را خواهید دید. همه کلیک‌ها و کلاس‌های کلیک مختلف یادداشت می‌شوند. هنگامی که متغیرها را پیدا کردید، بفهمید چه چیزی را برای دکمه ای که می خواهید ردیابی کنید فیلتر کنید.

بر روی^(Click) آن دکمه وب سایت کلیک کنید و بخش خلاصه در پیش نمایش GTM در زیر وب سایت شما برجسته می شود.

به متغیرهایی که با دکمه انتخابی شما مرتبط هستند مانند کلاس های کلیک ، ^(Click)عنصر^{(Click Element)} کلیک و شناسه کلیک^{(Click ID)} نگاه کنید . از این اطلاعات برای تنظیم کلیک دکمه خود استفاده کنید. به Google Tag Manager^{(Google Tag Manager)} خود برگردید . به کلیک روی دکمه ^{(Button Click)}بروید^(Navigate) .

برای هدف این مقاله، بیایید یک دکمه برای Grab your free report تنظیم کنیم ، بنابراین نام دکمه را به Grab your free report CTA تغییر دهید .

به This trigger fires on بروید^{(This trigger fires on)} و چند کلیک^{(Some Clicks)} را انتخاب کنید .

اینجا جایی است که می‌توانید بر اساس متغیرهایی که در حالت پیش‌نمایش پیدا کرده‌اید فیلتر کنید.

به پیش نمایش وب سایت خود برگردید و متغیرهای دکمه ای را که می خواهید ردیابی کنید یادداشت کنید. بسته به جایی که کلیک می کنید، بخش های مختلف^(Different) یک دکمه ممکن است کلاس های متفاوتی داشته باشند.

بهترین راه حل برای این کار این است که ردیابی خود را به لینک کلیک کنید^{(Link Click)} زیرا کلاس ها بدون توجه به جایی که کلیک می کنید یکسان هستند. کلیک بر روی لینک، هایپرلینکی است که ثابت می ماند.

برای تغییر آن در داخل GTM ، Click – All Elements را انتخاب کرده و آن را به Just Links تغییر دهید .

از کلاسی که از حالت پیش‌نمایش یادداشت کرده‌اید استفاده کنید و آن را در کادر خالی سمت راست کلاس‌های کلیک کنید و ^{(Click Classes )}ذخیره^{( Save)} را کلیک کنید .

یک برچسب ایجاد کنید^{(Create a Tag)}

از منوی سمت چپ روی Tags کلیک کنید و ^(Tags)New را بزنید .

داخل کادر Tag Configuration کلیک کنید تا انواع تگ ها باز شوند. به پایین بروید^(Scroll) و Custom HTML را انتخاب کنید .
می توانید با تایپ کردن متغیرها در داخل این پرانتز { } از متغیرها در داخل این بخش HTML سفارشی استفاده کنید.^{(Custom HTML)}
وقتی شروع به تایپ براکت ها می کنید، یک منوی انتخاب جستجوی سریع خواهید دید که در آن می توانید متغیرهای موجود تعریف شده خود را انتخاب کنید.

اکنون باید این را به ماشه ای که ایجاد کرده اید متصل کنید. داخل کادر Triggering کلیک^(Click) کنید، ماشه را انتخاب کنید و روی Save کلیک کنید .
صفحه پیش نمایش خود را دوباره برای آزمایش دکمه خود بازخوانی کنید. روی^(Click) دکمه خود کلیک کنید تا ببینید تگ شل شده است یا خیر. اگر کار نکرد، به عقب برگردید و تمام تنظیمات خود را بررسی کنید.
هنگامی که آنها درست باشند، برچسب های فعال شده در این رویداد^{(Tags Fired on This Event)} را خواهید دید . اکنون در حال پیگیری هستید که دکمه شما کلیک می شود.

تگ را به یک رویداد تبدیل کنید^{(Make The Tag An Event)}

به GTM^(GTM) برگردید و برچسبی را که ایجاد کرده اید انتخاب کنید. مطمئن شوید که آن را با یک نام قابل شناسایی نامگذاری کنید.
نوع برچسب را از HTML سفارشی^{(Custom HTML)} به Google Analytics تغییر دهید: Google Analytics : Universal Analytics .

رویداد^(Event) را برای نوع آهنگ^{(Track Type)} ، دکمه CTA^{(CTA Button)} را برای پارامترهای ردیابی رویداد^{(Event Tracking Parameters)} انتخاب کنید ، برای اقدام ^(Action)کلیک کنید^(Click) و یک نام شناسایی برای برچسب^(Label) اضافه کنید .
^(Scroll)به تنظیمات Google Analytics بروید ^{(Google Analytics Settings)}، { {Google Analytics}} را انتخاب کنید و روی ذخیره^(Save) کلیک کنید . اکنون شما در حال ردیابی کلیک های خود در داخل Google Analytics به عنوان یک رویداد هستید.
رویداد خود را ارسال کنید و سپس آن را منتشر^(Publish) کنید.
در بخش Container Version Description یک نام توصیفی برای رویداد خود اضافه کنید و روی Continue کلیک کنید .

ماشه جدید و برچسب جدید شما اکنون در وب سایت شما فعال هستند تا هر زمانی که بازدیدکننده سایت روی دکمه کلیک می کند، ردیابی شود.

هیچ محدودیتی برای تعداد اقداماتی که می توانید با استفاده از Google Tag Manager پیگیری کنید وجود ندارد . هرچه داده‌های بیشتری جمع‌آوری و اندازه‌گیری کنید، بهتر می‌توانید کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات خود را برای افزایش تبدیل و فروش تغییر دهید.

How To Use Google Tag Manager To Analyze Your Website Traffic

No matter what type of website you have, knowing how yоur visitors interact with your site is eѕsential. Google Analytics (GA) has traditionally been the tool used by webmasters to gain insights into website traffic. GA gives users statistics and reports about:

The number of visitors to your site
What country they are from
How many pages they visited per session
The most popular pages on your site
How many site visitors bounced (left without performing any action)

Tracking essential metrics such as page views, session durations, and bounce rate with GA require the placement of GA Tracking Code or a GA JavaScript code snippet on every webpage. This is ideal for keeping track of general information.

However, for more specific metrics or multiple interactions, it becomes more challenging to keep track of every action. For example, it would take a lot of time for a website owner who wants to track several different forms and various features to get all the necessary tags set up and running.

Google Tag Manager (GTM) is a free tag management tool that makes tracking all your tags easier.

What Is Google Tag Manager?

Rather than replacing GA, GTM works with GA (which is a tag itself) to help users add tracking code (tags), define rules and deploy code snippets.

The data collected by GTM is sent to and stored in GA and other tools such as Google Ads, PayPal, and Facebook.

Examples of tags website owners might want to track are:

Google Ads
Events
Facebook pixel code
Remarketing
Custom HTML/JavaScript code

Website owners should decide which behaviors will provide insights they need to make better strategic marketing decisions. Then use Google Tag Manager to collect data and analyze the results.

In this article, we will outline how to get started using GTM for your website.

Set Up Your Website

If you don’t already have a Google Tag Manager account, set one up.

Add your account name, country, container setup (your domain), and your target platform (choose web). Then click Create.
After you agree to Google’s terms of service, you will see your container ID with two code snippets.

You need to add both the snippets to each page of your site to complete the setup process. Make sure you add them in the correct place. One belongs in the <head> of your page. The other goes after the opening <body> tag.
If you need additional help installing the snippets, read Google’s Quick Start Guide. Or, if you are using WordPress, there are several plugins you can use.
Once you create your container, you can start adding tags and triggers to gain insights into your site’s visitors.

Below is an example of a website action to help you measure your marketing efforts.

Tracking Button Clicks

Button clicks refer to how many times your website call-to-action (CTA) is clicked. Many sites have multiple CTAs, such as:

Download.
Add to cart.
Click to call.
Subscribe.
Sign up.
Get started.
Grab your free report.
Learn more.
Join.

Set Up Some Variables

Click on Variables and then Configure from the navigation on the left.
Scroll down and click Element, Classes, ID, Target, URL and Text.

The next step is to enable a trigger that will fire on all clicks. Click on Triggers from the navigation on the left and hit NEW.

Then give your trigger a name. Let’s call it Button Click.
To select a trigger type, click inside the trigger window, scroll down to the bottom of the pop-up page, and click on All Elements.
Make sure you set This trigger fires on All Clicks and click Save.

To make sure the tag is working correctly, click the Preview button. An orange bar will appear so that you will know you are in preview mode.

Open your website in a new browser tab and refresh the page. You will see summary items in the quick preview mode. Because in this example we set the trigger to fire whenever anyone clicks anywhere on your site, it will register as a GTM click.
If you want to identify a specific button on a page, select one of the clicks in the Google Tag Manager preview panel. Then click Variables.

You will see click classes, click elements, and click texts. All the different clicks and click classes are notated. Once you have located the variables, figure out what to filter out for the button you want to track.

Click on that website button, and it will highlight the summary section on the GTM preview below your website.

Look at the variables that are related to your selected button such as Click classes, Click Element, and Click ID. Use this information to set up your button click. Go back to your Google Tag Manager. Navigate to Button Click.

For the purpose of this article, let’s set up a button for Grab your free report, so rename the button to Grab your free report CTA.

Navigate to This trigger fires on and choose Some Clicks.

Here is where you will be able to filter by the variables you found when in preview mode.

Go back to your website preview and write down the variables for the button you want to track. Different parts of a button might have different classes depending upon where you click.

The best solution for this is to switch your tracking to Link Click because the classes are the same no matter where you click. A link click is a hyperlink that remains constant.

To change that inside of GTM, select Click – All Elements and change it to Just Links.

Use the class you wrote down from the preview mode and add it in the blank box to the right of Click Classes and click Save.

Create a Tag

Click on Tags from the left-side navigation and hit New.

Click inside the Tag Configuration box to open the tag types. Scroll down and select Custom HTML.
You can use variables inside this Custom HTML section by typing them inside these brackets { }.
When you start typing the brackets, you will see a quick search select menu where you can choose your defined existing variables.

Now you need to hook this up to the trigger you just created. Click inside the Triggering box, select the trigger and click Save.
Refresh your preview page again to test your button. Click on your button to see if the tag is fired. If it doesn’t work, go back and check all your settings.
When they are correct, you will see Tags Fired on This Event. You are now tracking when your button is clicked.

Make The Tag An Event

Go back to GTM and select the tag you just created. Make sure to name it with an identifiable name.
Change the Tag type from Custom HTML to Google Analytics: Google Analytics: Universal Analytics.

Select Event for Track Type, CTA Button for Event Tracking Parameters, Click for Action and add an identifying name for Label.
Scroll down to Google Analytics Settings, select {{Google Analytics}} and click Save. Now you are tracking your clicks inside of Google Analytics as an event.
Submit your event and then Publish it.
In the Container Version Description section add a descriptive name for your event and click Continue.

Your new trigger and new tag are now live on your website to track any time a site visitor clicks on the button.

There is no limit to the number of actions you can track using Google Tag Manager. The more data you collect and measure, the better you will be able to tweak your marketing and ad campaigns to increase conversions and sales.

برزویه باستانی

About the author

من یک مهندس نرم افزار و وبلاگ نویس با نزدیک به 10 سال تجربه در این زمینه هستم. من در ایجاد بررسی ابزارها و آموزش‌ها برای پلتفرم‌های مک و ویندوز، و همچنین ارائه نظرات تخصصی درباره موضوعات توسعه نرم‌افزار تخصص دارم. من همچنین یک سخنران و مدرس حرفه ای هستم و در کنفرانس های فناوری در سراسر جهان ارائه کرده ام.

چگونه از گوگل تگ منیجر برای تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت خود استفاده کنیم؟

گوگل تگ منیجر چیست؟^{(What Is Google Tag Manager?)}

وب سایت خود را راه اندازی کنید^{(Set Up Your Website)}

کلیک های دکمه ردیابی^{(Tracking Button Clicks)}