امروز، ما یک مقاله نسبتاً منحصر به فرد برای خوانندگان خود داریم: مصاحبه با راجر بنسون^{(Roger Benson)} ، یکی از رهبران برتر AMD در منطقه EMEA . با او در مورد سال گذشته، آموخته‌هایش و برنامه‌های AMD برای سال 2021 گفت‌وگو کردیم. اگر می‌خواهید درباره فعالیت‌های AMD در بخش تجاری و سازمانی و برنامه‌های کوتاه‌مدت شرکت بیشتر بدانید، این مصاحبه را انجام دهید. خواندن:

با راجر بنسون^{(Meet Roger Benson)} : مدیر ارشد^{(Senior Director)} ، فروش تجاری ، ^(Commercial)EMEA آشنا شوید^(EMEA)

راجر بنسون

راجر بنسون^{(Roger Benson)} یکی از کارشناسان برجسته صنعت در فروش نیمه هادی ها و مسئول تجارت تجاری AMD در اروپا^(Europe) ، خاورمیانه^{(Middle East)} و آفریقا^(Africa) است. او در خط مقدم تلاش‌های AMD برای کمک به شرکای خود در واکنش به همه‌گیری و شرایط بازار نوسانی که ایجاد کرده است، بوده است.

اولویت های AMD برای بخش های تجاری و سازمانی در سال 2021 چیست؟^{(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)}

اولویت کار با شرکای ما برای پاسخگویی به تقاضای فزاینده است که ناشی از افزایش چشمگیر استفاده از فناوری اطلاعات در بخش های سازمانی و عمومی است. اکنون AMD خود را به تصمیم گیرندگان فناوری اطلاعات سازمانی ثابت کرده است، ما تعهد بلندمدت و اجرای نقشه راه خود را نشان خواهیم داد. ما این را در سال 2021 از طریق معماری "Zen 3"^{(“Zen 3” architecture)} خود ارائه می کنیم که به سرور AMD EPYC ما و خطوط تولید موبایل و دسکتاپ Ryzen وارد شده است. ^(Ryzen)رشد فناوری اطلاعات سازمانی در 12 ماه آینده به شتاب ادامه خواهد داد و ما در تلاش هستیم تا این تقاضا را با محصولات Ryzen و EPYC خود برآورده کنیم . ما همچنین با OEM خود کار می کنیم^(OEM)و شرکای ابری به آنها محصولات و فناوری مورد نیاز برای سرمایه گذاری در افزایش مداوم تقاضا را ارائه دهند.

بزرگترین وجه تمایز بین AMD و رقیب اصلی آن در بخش تجاری چیست؟^{(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)}

AMD از نزدیک با شرکای ریخته‌گری سیلیکون ما همکاری می‌کند تا در تولید سیلیکون جایگاه رهبری را بگیرد، کاری که کل صنعت طی سال گذشته موفق به انجام آن نشده است. در حالی که برخی از رقبا با مشکلات قابل توجهی مواجه شده اند، AMD با تراشه های 7 نانومتری خود در محصولات سرور و کلاینت خود، صنعت را رهبری کرده است.

فضای سرور نیاز به عملکرد محاسباتی اصلی و یک سیستم متعادل دارد. محصولات ما برای متعادل کردن و بهینه سازی عملکرد هسته، پهنای باند حافظه و عملکرد پهنای باند IO طراحی شده اند تا با حجم کاری و نیازهای برنامه های مشتریان ما مطابقت داشته باشند. تمرکز ما بر این است که چگونه به مشتریان در حل مشکلات تجاری از اولین طراحی مفهومی تا محصول نهایی کمک کنیم.

آیا این همه‌گیری بازار مراکز داده، سخت‌افزار محاسباتی سرور و فناوری‌های مرتبط را تغییر داده است؟^{(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)}

من کانال‌های دیجیتال را دیده‌ام و خوانده‌ام، نه کانال‌های فیزیکی که کسب‌وکارها قبل از همه‌گیری به آن‌ها تکیه می‌کردند، و تبدیل به سریع‌ترین منبع درآمد برای بسیاری از شرکت‌ها در این شرایط عادی جدید شدند.

کسب‌وکارها مجبور شده‌اند با فعال کردن کار از راه دور در کل عملیات خود سازگار شوند، که اغلب به زیرساخت‌ها و راه‌حل‌های جدید فناوری اطلاعات برای اطمینان از تداوم کسب‌وکار و بهره‌وری کارکنان نیاز دارد. مرتبط ترین فناوری های فعال در اینجا رایانش ابری و امنیت سایبری است. AMD برای رسیدگی به هر دو حوزه، در حال حاضر و در آینده، بسیار آماده است. بازار به قدرت محاسباتی بیشتری نیاز دارد و ما می توانیم به ارائه آن برای مراکز داده داخلی و ابر کمک کنیم.

بسیاری از مشتریان ما خطوط شبکه خود را ارتقا داده اند تا مطمئن شوند که زیرساخت کافی بین شرکت و خانه کارمندان دارند. ما همچنین شاهد افزایش تقاضای مشتریان برای محصولات جدید رایانه های شخصی دسکتاپ و لپ تاپ بوده ایم. ما انتظار داریم این تقاضا و شتاب در استفاده از رایانش ابری تا سال 2021 ادامه یابد.

در طول تمام اختلالاتی که کیفیت کار و همکاری آنها به جدیدترین و بهترین فناوری نیاز دارد، واقعاً برای مردم ضربه می زند. از نرمی ویدیویی که می‌سازید تا بهره‌وری برنامه‌هایی که استفاده می‌کنید، همه به عملکرد بستگی دارد. در نتیجه شاهد تقاضای زیادی برای محصولات میان رده و رده بالا بوده ایم.

AMD در تمامی این زمینه ها با مشتریان درگیر بوده و نسل جدیدی از پردازنده ها را به بازار آورده است که راه حل مناسبی را برای همه، از مشتریان و مشتریان تجاری گرفته تا جدیدترین مراکز داده و برنامه های کاربردی ابری ارائه می دهد.

AMD در مبارزه با COVID-19 چه کرده است؟ با چه کسی شریک است؟^{(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)}

تراشه‌های ما در چندین دستگاه تنفس مصنوعی تعبیه شده‌اند که به بهبود بیماران کووید-۱۹ کمک می‌کنند، و ما به مؤسسات محاسباتی با کارایی بالا کمک مالی کرده‌ایم تا از تحقیقات در مورد ویروس حمایت کنیم. ما همچنین فن‌آوری و سخت‌افزار را به دانشگاه کمبریج^{(Cambridge University)} در بریتانیا، مرکز ابرکامپیوتر لایب‌نیتس^{(Leibniz Supercomputing Centre)} و مرکز محاسبات با کارایی بالا اشتوتگارت^{(Stuttgart High-Performance Computing Centre)} در آلمان^(Germany) و به موسسه تحقیقاتی GENCI در فرانسه اهدا کرده‌ایم^{(GENCI research institution in France)} .

^{(AMD COVID-19 High Performance Computing)}صندوق رایانش با عملکرد بالا ( HPC ) AMD COVID-19

در سراسر خطوط و بخش‌های تولید تجاری AMD، ایستگاه‌های کاری، لپ‌تاپ‌ها، و پردازنده‌های مرکزی سرور، و همچنین پردازنده‌های گرافیکی ایستگاه‌های کاری، روندهای بلندمدت تغییر صنعت چیست؟ تاثیر آنها چه خواهد بود؟^{(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)}

AMD بر ارائه راه حل های برنده در محل و در فضای ابری متمرکز است. برای بخش داخلی، ما با فروشندگان سرور سنتی، مانند HPE ، Dell ، Lenovo ، Supermicro و بسیاری دیگر کار می کنیم. ما همراه با شرکای خود، راه‌حل‌های زیرساخت سخت‌افزاری فوق‌العاده‌ای را برای پاسخگویی به نیازهای استقرار شرکت‌ها در محل تولید می‌کنیم.

در مورد ابر، ما با ارائه دهندگان جهانی مانند AWS ، Microsoft ، Azure ، Google Cloud ، IBM و Oracle کار کرده ایم . ما همچنین با ارائه دهندگان ابری EMEA ، مانند OVH ، Hetzner ، Ionos ، Scaleway و دیگران کار می کنیم. AMD بر معماری‌های ابری سنتی و راه‌حل‌های ترکیبی تمرکز می‌کند و ما با این ارائه‌دهندگان و همچنین فروشندگان مستقل نرم‌افزار^{(Independent Software Vendors)} ( ISV^(ISVs) ) مانند VMware همکاری نزدیک داریم تا بالاترین سطوح امنیت ابری را فعال کنیم.

امنیت سایبری^{(Cybersecurity)} یک حوزه تمرکز کلیدی برای AMD است که از خط تولید سرور ما تا خط تولید مشتری ما گسترش می یابد. ما مجازی‌سازی رمزگذاری‌شده ایمن را ارائه می‌کنیم که پایه و اساس محاسبات محرمانه است. بسیاری^(Many) از خدمات محاسباتی محرمانه ای که Google Cloud و Microsoft Azure ارائه می دهند توسط فناوری ما پشتیبانی می شوند.

در فضای مصرف کننده، ما شاهد افزایش شدید تقاضا هستیم زیرا مردم کار می کنند یا از خانه یاد می گیرند. AMD در اینجا نیز از نظر ویژگی های امنیتی و قابلیت مدیریت کمک می کند. فناوری‌های امنیتی AMD ^(AMD) PRO^{(PRO Security)} ما لایه‌های امنیتی بیشتری ارائه می‌کنند تا اطمینان حاصل شود که افراد می‌توانند از راه دور کار کنند و داده‌های خود را مدیریت کنند.

ابر چه نقشی برای AMD بازی می کند؟ ابر عمومی در این زمینه چقدر اهمیت دارد؟^{(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)}

Enterprise IT بهترین های هر دو دنیا را می خواهد، تا بتواند به راحتی بار کاری را بین مراکز داده داخلی و ابر عمومی جابجا کند. ما در حال همکاری نزدیک با ISV ها^(ISVs) ، مانند VMware ، Red Hat ، Microsoft ، و دیگران هستیم تا مطمئن شویم که راه حل های ابری ترکیبی هنگام اجرا بر روی پردازنده های ما برای مشتریان به خوبی کار می کنند.

AMD برای اطمینان از اینکه در مسابقه هوش مصنوعی عقب نماند، چه می کند؟^{(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)}

سازمان‌ها می‌توانند از پردازنده‌های AMD EPYC^{(AMD EPYC)} سرور ما برای پشتیبانی از تصمیم‌گیری هوش مصنوعی یا حجم کاری استنتاج استفاده کنند. آنها همچنین می‌توانند از خانواده محصولات GPU مرکز داده AMD Instinct ما برای پشتیبانی از استنتاج هوش مصنوعی و همچنین بارهای آموزشی یادگیری عمیق استفاده کنند. تمرکز بیشتری از سوی AMD در سال 2021 و در سال‌های آینده بر گسترش مجموعه GPU خواهد بود. ^(GPU)این یک دارایی باورنکردنی برای گسترش تجارت ما در بخش هوش مصنوعی خواهد بود.

برنامه های AMD برای فناوری های 5G چیست؟^{(What are AMD’s plans for 5G technologies?)}

بخش زیرساخت مخابراتی جهانی در چند سال گذشته در حال انتقال به شبکه های نرم افزاری تعریف شده بوده است. بسیاری از راه‌حل‌های مخابراتی اکنون بر اساس سرورهای تجاری استاندارد خارج از قفسه از سرورهای OEM^(OEMs) بین‌المللی مانند HPE ، Dell ، Lenovo و غیره هستند. ما از نزدیک با این OEM ها^(OEMs) و پخش کننده های بزرگ مخابراتی مانند نوکیا^(Nokia) و اریکسون^(Ericsson) کار کرده ایم . ما بر این باوریم که راه پیش رو صرفاً استفاده از آن انتقال نرم افزاری تعریف شده با استفاده از سرورهای استاندارد فروشندگان است.

AMD چگونه اولویت های مشتری را در طراحی محصولات خود و نحوه کار با شرکای کلیدی مانند OEM ها و کانال لحاظ کرده است؟^{(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)}

ما به شرکای خود گوش داده‌ایم که به ما گفته‌اند نیاز به عملکرد بالا همراه با بهره‌وری انرژی وجود دارد. صرفه جویی در مصرف انرژی^(Energy) یک معیار کلیدی است که آیا در حال ساخت یک مرکز داده هستید یا اینکه فقط عمر باتری لپ تاپ خود را بیشتر می خواهید. AMD در چند سال گذشته تلاش زیادی کرده است تا مطمئن شود که از آخرین فرآیندهای تولید مانند فناوری 7 نانومتری بهره می‌بریم. طراحی معماری AMD نیز وجود دارد^(AMD)از پایه برای کاهش مصرف انرژی طراحی شده است. این نشان دهنده کاهش شدید مصرف برق برای مشتریان ما است که تأثیر چشمگیری بر قیمت نهایی آنها و مدیریت عملیاتی آنها دارد. برای افراد، این افزایش راندمان بخشی از دلیلی است که می توانند از لپ تاپ خود برای مدت طولانی تری بدون نیاز به شارژ مجدد استفاده کنند.

استراتژی AMD برای پیشبرد پذیرش فناوری های تجاری خود چیست؟^{(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)}

اساسی ترین آنها افزایش آگاهی است. هنگامی که^(Once) شرکت ها AMD را امتحان می کنند، به مزایای آن پی می برند. ما از معماری x86 استفاده می کنیم که کاملاً نرم افزاری با رقبای ما سازگار است، بنابراین کاربران نهایی می توانند بدون نگرانی به AMD حرکت کنند. ^(AMD)ما با ارائه چندین نسل از محصولات موفق در سراسر محدوده سرور و مشتری، با موفقیت در بازار این اطمینان را ایجاد کرده‌ایم که AMD برای بلندمدت به شرکت متعهد است. این امر سودآور است زیرا AMD اکنون به طور مرتب برای اثبات مفهوم در نظر گرفته می شود که منجر به استقرار حجمی محصولات ما در سرورها و ناوگان مشتریان برای فناوری اطلاعات سازمانی می شود.

چه اقداماتی برای تقویت روابط با شرکای کانال و ادغام کنندگان انجام می دهید؟^{(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)}

ما متوجه هستیم که زنجیره ارزش کامل مهم است. ما کارکنان سازمان های کانال خود را در سراسر جهان افزایش داده ایم تا از یک تجربه خوب یکنواخت اطمینان حاصل کنیم. AMD از نزدیک با مشتریان کلیدی خود مانند HP، HPE ، Dell و Lenovo در هر دو فضای سرویس گیرنده و سرور همکاری می کند. به جای کار در سیلوها، صحبت می کنیم و یادداشت ها را با هم مقایسه می کنیم تا مطمئن شویم بهترین کار ممکن را برای مراقبت از همه شرکای کانال خود انجام می دهیم. این به معنای ارائه محتوای با کیفیت مورد نیاز، برنامه های تشویقی مناسب و مواد آموزشی برای مشتریان، کاربران نهایی و یکپارچه سازان محلی است. از طریق ترکیبی از OEMهمکاری با کانال و با تلاش برای بهترین مطالب و برنامه های خود در کلاس، ما به طور مستمر روابط خود را با شرکای کانال تقویت می کنیم.

برای مشتریانی که در گذشته از یک محصول رقیب به AMD روی آورده‌اند، چه استراتژی‌هایی از دیدگاه AMD، OEM یا شریک کانال کار می‌کردند؟^{(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)}

زمانی برنده می‌شویم که بتوانیم تمایلی باز برای امتحان AMD در مشتریان تقویت کنیم، زیرا زمانی که آنها تلاش می‌کنند، متوجه می‌شویم که با نرخ بسیار بالایی به سیستم‌های مبتنی بر AMD روی می‌آورند. ^(AMD)ما از نزدیک با شرکا، OEM ها^(OEMs) و مشتریان برای تسهیل اثبات مفهوم کار می کنیم. در برخی موارد، ما از نزدیک با فروشندگان نرم افزار کار می کنیم تا مطمئن شویم که راه حل برای نیازهای آنها تنظیم و بهینه شده است و در عین حال هر اونس عملکرد را از محصولات خود دریافت می کنیم.

آیا می توانید چیزی در مورد نقشه راه برای ایستگاه های کاری و محصولات سرور AMD به ما بگویید؟ بازار در سال آینده باید به دنبال چه چیزی باشد؟^{(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)}

مواظب OEM^(OEMs) های بیشتری باشید که امسال ایستگاه های کاری با استفاده از فناوری AMD را بر اساس ^(AMD)پردازنده های AMD Ryzen Threadripper PRO^{(AMD Ryzen Threadripper PRO)} و EPYC اعلام^(EPYC) می کنند. محصولات جدید مبتنی بر AMD EPYC را با استفاده از معماری Zen 3 در مرکز داده و بخش‌های ابری و همچنین مجموعه محصولات و خدمات گسترده‌تری از شرکای OEM و ابری ما مشاهده خواهید کرد.

بازخورد OEM و ISV تا چه اندازه در توسعه محصولات AMD نقش دارد؟^{(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)}

ما از نزدیک به مشتریان خود در همه سطوح گوش می دهیم، از کاربران نهایی که در تلاش برای حل مشکلات تجاری هستند تا OEM هایی که از نزدیک با آنها کار می کنند. به عنوان مثال، در یکی دو سال گذشته، نسخه‌های بهینه‌شده عملکرد پردازنده‌های سرور AMD EPYC خود را منتشر کرده‌ایم. ^{(AMD EPYC)}این ها برای موقعیت هایی استفاده می شوند که مشتریان به فرکانس بسیار بالا، تأخیر بسیار کم و عملکرد کلی بسیار بالا در هر هسته نیاز دارند.

ما این کار را در پاسخ به بازخورد مشتریان برای موارد استفاده خاص انجام دادیم، مانند کاربران CAD و برنامه‌های اتوماسیون داده که به ما گفتند این همان چیزی است که از یک پردازنده نیاز دارند. اینگونه است که AMD نیازهای هر بخش را هماهنگ می کند و هنگام ایجاد محصولات جدید به مشتریان OEM و کاربر نهایی خود گوش می دهد.

چالش‌ها در سال 2021 در بازارها چگونه متفاوت است و دستیابی به استراتژی مناسب برای همه بازارها در عصر کووید-19 چقدر دشوار است؟^{(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)}

مجموعه AMD به اندازه کافی گسترده است و فناوری ما به اندازه کافی قوی است تا نیازهای بسیاری از بازارها و دسته های مختلف را برآورده کند. این به ما و سازندگان OEM چابکی لازم برای پاسخگویی به گسترده ترین طیف ممکن از نیازهای مشتری را می دهد.

چه چیزی شما را بیشتر شگفت زده کرد یا جالب ترین چیزی بود که در طول سال گذشته یاد گرفتید؟^{(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)}

آنچه بیش از همه مرا شگفت زده و تشویق کرد، سازگاری مردم و توانایی صنعت IT در حمایت از آنها است. این طبیعت بشری است که در برابر تغییر مقاومت کند، اما این الهام بخش بوده است که ببینیم چگونه، زمانی که مجبور شدند با سرعت خود را تطبیق دهند، مردم و مشاغل با این چالش روبرو شده اند.

میزان حمایت دپارتمان های فناوری اطلاعات از سازمان های خود نیز بسیار مثبت بوده است. مشاهده تحول دیجیتال در دستور کار سازمانی و اجتماعی در طول سال گذشته به همان اندازه جذاب و دلگرم کننده است.

روشی که همه ما با کار در منزل و یادگیری سازگار شده‌ایم و زیرساخت‌های خود را از منظر فناوری اطلاعات تنظیم کرده‌ایم قابل توجه بوده است. همانطور که قبلاً اشاره کردم، مردم در همه جا شبکه های خود را ارتقا داده اند، به محاسبات ابری رفته اند و بیش از هر زمان دیگری از برنامه های بهره وری شخصی استفاده می کنند.

در مورد چه چیزی بیش از 12 ماه آینده در پیش است؟^{(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)}

من در مورد اجرای بی امان AMD در برابر آنچه که باید الهام بخش ترین نقشه راه صنعت باشد، هیجان زده هستم. من بیش از 24 سال با رقیب اصلی AMD کار کردم و به ^(AMD)AMD پیوستم^(AMD) زیرا قدرت و پتانسیل این نقشه راه را دیدم. ما منحصراً به عنوان تنها شرکت در جهان قرار داریم که هم در قابلیت های محاسباتی و هم در فناوری گرافیک دارای نقاط قوت اصلی است.

AMD’s priorities in 2021: Interview with Roger Benson -

Today, we have a rather unіque artiсle fоr our readerѕ: an interview with Roger Benson, one of AMD’s top leaders in the EMEΑ region. We had a conversation with him about the paѕt year, what he has learned, and AMD’s plans for 2021. If you want to know mоre about AMD’ѕ activities, bоth in the commercial and enterprise sectors, and the comрany’s short term рlans, give this interview a read:

Meet Roger Benson: Senior Director, Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is one of the industry’s leading experts in semiconductor sales and responsible for AMD’s commercial business in Europe, the Middle East, and Africa. He has been at the forefront of AMD’s efforts to help partners respond to the pandemic and the fluctuating market conditions it created.

What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?

The priority is working with our partners to meet rising demand, driven by the dramatic increase in IT usage in the enterprise and public sectors. Now AMD has proven itself to enterprise IT decision-makers, we will demonstrate our long-term commitment and roadmap execution. We are delivering this in 2021 through our “Zen 3” architecture, which has fed into our AMD EPYC server, and Ryzen mobile and desktop product lines. Enterprise IT growth will continue to accelerate over the next 12 months, and we are working towards meeting that demand with our Ryzen and EPYC products. We are also working with our OEM and cloud partners to give them the products and technology they need to capitalize on the continued surge in demand.

What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?

AMD works closely with our silicon foundry partners to take a leadership position in silicon manufacturing, which is not something the whole industry has managed to do over the past year. While some competitors have faced significant difficulties, AMD has led the industry with our 7nm chips in our server and client products.

The server space demands core computing performance and a balanced system. Our products are designed to balance and optimize core performance, memory bandwidth, and IO bandwidth performance to suit our customers’ workloads and application needs. Our focus is on how to help customers solve business problems from the first conceptual design to the final product.

Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?

I have seen and read about digital channels, rather than the physical channels businesses had relied on before the pandemic, becoming the fastest-growing revenue source for many companies in this new normal.

Businesses have had to adapt by enabling remote working across their entire operations, which often requires new IT infrastructure and solutions to ensure business continuity and employee productivity is maintained. The most relevant enabling technologies here are cloud computing and cybersecurity. AMD is extremely well prepared to address both areas, now and in the future. The market needs more computing power and we can help provide it for on-premise data centers and the cloud.

Many of our customers have upgraded their networking lines to make sure that they have good enough infrastructure between the company and the employees’ homes. We have also seen a surge in client demand for new desktop and laptop PC products. We expect this demand and acceleration in the use of cloud computing will continue through 2021.

It really hit home for people during all the disruption that the quality of their work and collaboration demands the latest and greatest technology. From the smoothness of the video you’re making to the productivity of the applications you're using, it all depends on performance. We have seen strong demand for mid-range and high-end products as a result.

AMD has engaged with customers in all these areas and brought a new generation of processors to market that offer a suitable solution for everyone, from consumer and business clients to the latest data center and cloud applications.

What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?

Our chips are embedded in several of the ventilators helping COVID-19 patients recover, and we have made donations to high-performance computing institutions to support research into the virus. We have also donated technology and hardware to Cambridge University in the UK, the Leibniz Supercomputing Centre and Stuttgart High-Performance Computing Centre in Germany, and to the GENCI research institution in France.

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?

AMD is focused on providing winning solutions on-premise and in the cloud. For the on-premise segment, we work with traditional server vendors, such as HPE, Dell, Lenovo, Supermicro, and many others. Together with our partners, we produce great hardware infrastructure solutions to meet enterprises on-site deployment needs.

Regarding the cloud, we have worked with global providers, such as AWS, Microsoft, Azure, Google Cloud, IBM, and Oracle. We are also working with EMEA cloud providers, such as OVH, Hetzner, Ionos, Scaleway, and others. AMD is focusing on traditional cloud architectures and hybrid solutions, and we are working closely with these providers, as well as Independent Software Vendors (ISVs) such as VMware, to enable the highest levels of cloud security.

Cybersecurity is a key focus area for AMD which extends from our server product line through to our client product line. We offer secure encrypted virtualization, which is the foundation for confidential compute. Many of the confidential compute services that Google Cloud and Microsoft Azure offer are powered by our technology.

In the consumer space, we have seen a massive surge in demand as people work or learn from home. AMD helps here too in terms of security features and manageability. Our AMD PRO Security technologies offer extra layers of security to help ensure people can work remotely and manage their data.

What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?

Enterprise IT wants the best of both worlds, to be able to easily move workloads between on-premise data centers and the public cloud. We are collaborating closely with ISVs, such as VMware, Red Hat, Microsoft, and others, to make sure hybrid cloud solutions work well for customers when running on our processors.

What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?

Organizations can use our server AMD EPYC processors to support AI decision-making or inference workloads. They can also use our AMD Instinct data center GPU family of products to support AI inference, as well as deep learning training workloads. There will be a greater focus from AMD in 2021 and in the coming years on expanding that GPU portfolio; this will be an incredible asset for expanding our business in the AI segment.

What are AMD’s plans for 5G technologies?

The global telco infrastructure sector has been transitioning to software-defined networks over the past few years. Many telco solutions are now based on standard commercial off-the-shelf servers from international server OEMs such as HPE, Dell, Lenovo, and others. We have been working very closely with these OEMs and large telco players such as Nokia and Ericsson. We believe the way forward is simply to take advantage of that software-defined transition using standard servers from vendors.

How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?

We have listened to partners who told us there was a need for high-performance together with energy efficiency. Energy efficiency is a key criterion whether you are building a data center or whether you just want longer battery life from your laptop. AMD has put a lot of effort in over the past several years to make sure we are taking advantage of the latest manufacturing processes, such as 7nm technology. There is also the architectural design that AMD has conceived from the ground up to reduce energy consumption. This represents a massive reduction in electricity consumption for our customers, which has a dramatic effect on their bottom line and their operational management. For individuals, this increased efficiency is part of the reason they can use their laptops for much longer without having to recharge.

What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?

The most fundamental one is raising awareness. Once enterprises try AMD, they realize the advantages. We use an x86 architecture that is completely software compatible with our competitors, so end users can seamlessly move to AMD without having to worry. We have successfully built confidence in the market that AMD is committed to the enterprise for the long term, by delivering several generations of successful products across server and client ranges. This is paying dividends as AMD is now regularly considered for proofs of concept which leads to volume deployments of our products across servers and in fleets of clients for enterprise IT.

What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?

We realize the full value chain is important. We have been increasing staffing for our channel organizations worldwide to ensure a uniformly good experience. AMD works closely with its key customers like HP, HPE, Dell, and Lenovo across both the client and server spaces. Rather than operate in silos, we talk and compare notes to make sure we are doing the best we can to take care of all our channel partners. This means providing the quality content they need, the right incentive programs, and the educational materials for their customers, end-users, and local integrators. Through a combination of OEM partnerships with the channel and by striving to make all our materials and programs best in class, we are continually strengthening our relationships with channel partners.

For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?

We win when we can foster an open-minded willingness to try AMD in customers because once they try, we find that they switch to AMD-based systems at a very high rate. We work closely with partners, OEMs, and customers to facilitate proofs of concept. In some cases, we work closely with software vendors to make sure the solution is tuned and optimized for their needs while getting every ounce of performance out of our products.

Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?

Keep a lookout for more OEMs announcing workstations using AMD technology this year, based on AMD Ryzen Threadripper PRO and EPYC processors. You will see new products based on AMD EPYC using the Zen 3 architecture in the data center and cloud sectors, as well as broader product and services portfolios from our OEM and cloud partners.

To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?

We listen closely to our customers at all levels, from end-users who are trying to solve business problems to OEMs who are working closely with them too. For example, in the last year or two, we have released performance-optimized versions of our AMD EPYC server processors. These are being used for situations where customers need very high frequency, very low latency, and very high overall performance per core.

We did this in response to feedback from customers for specific use cases, like users of CAD and data-automation applications who told us that this is what they needed from a processor. This is how AMD tunes into the needs of individual segments and listens to our OEM and end-user customers when creating new products.

How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?

The AMD portfolio is broad enough and our technology robust enough to meet the needs of many different markets and categories. This gives us and OEMs the agility needed to respond to the widest possible range of customer needs.

What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?

What surprised and encouraged me most is people’s adaptability and how capable the IT industry is at supporting them. It is human nature to resist change, but it has been inspiring to see how, when forced to adapt at speed, people and businesses have risen to the challenge.

The extent to which IT departments have supported their organizations has also been extremely positive. It is as fascinating as it is encouraging to see digital transformation rocket up the corporate and social agenda over the past year.

The way that we have all adapted to home working and learning and adjusted our infrastructure from an IT perspective has been remarkable. As I mentioned before, people everywhere have upgraded their networks, moved to cloud computing, and are making greater use of personal productivity apps than ever before.

What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?

I am excited about AMD’s relentless execution against what must be the industry’s most inspiring roadmap. I worked with AMD’s principal competitor for just over 24 years, and I joined AMD because I saw the strength and the potential of that roadmap. We are uniquely positioned as the only company in the world to have key core strengths in both computing capabilities as well as graphics technology.

Related posts

• AMD در مقابل INTEL desktop پردازنده 2021 است: Which CPUs بهتر است؟

• پردازنده های AMD Zen 3 و Ryzen 5000 در حال آمدن هستند (مشخصات، قیمت ها، release date)

• AMD Ryzen 5 5600X اورکلاک شده در 4.8 گیگاهرتز: آیا ارزش آن را دارد؟

• اورکلاک AMD Ryzen 7 3700X: چه چیزی به دست می آورید و چه چیزی را از دست می دهید؟ -

• اورکلاک AMD Ryzen 5 3600 در مقابل Ryzen 5 3600X: آیا عملکرد مشابهی دارید؟

• بررسی پردازنده AMD Ryzen 9 3900X

• چگونه به استفاده از Check Disk (CHKDSK) به آزمون و رفع خطاهای هارد دیسک در Windows 10

• حداقل سیستم مورد نیاز: آیا می توانم کامپیوتر من ویندوز 11؟

• وضوح 720p، 1080p، 1440p، 2K، 4K به چه معناست؟ نسبت ابعاد و جهت گیری چیست؟

• از کجا پیدا کردن Windows 10 refresh rate؟ چگونه آن را تغییر دهید؟

• سیستم عامل چیست؟ سیستم عامل چیست؟

• ASUS TUF GAMING Z490-PLUS (WI-FI) مرور: عالی Z490 motherboard!

• ویندوز 11 در مقابل ویندوز 10 در پردازنده‌های نسل دوازدهم اینتل Core

• چگونه به آزمون حافظه خود را با Windows Memory Diagnostic tool

• 8 راه برای تنظیم روشنایی در Windows 11

• چگونه به استفاده از Windows Mobility Center در Windows 10

• TDP به چه معناست؟ چگونه باید این اصطلاح را تفسیر کنید؟

• مقایسه عملکرد: استفاده از AMD Ryzen 5 3600X در مادربردهای X570 در مقابل X470

• بررسی پردازنده AMD Ryzen 5 3600: بهترین نسبت قیمت به عملکرد!

• چگونه برای تغییر تنظیمات صفحه لمسی در Windows 11